Китай с оптимизмом ждет восстановление своей экономики

Аналитики MсKinsey провели два масштабных опроса китайских потребителей (21-24 февраля и 20-23 марта 2020 года) и заметили, что сразу после окончания эпидемии люди начинают более оптимистично оценивать сроки восстановления экономики. Сегодня более половины китайцев уверены, что оно займет 2-3 месяца, при этом жители крупных городов демонстрируют больший оптимизм, чем население малых городов и сельской местности.

Две трети опрошенных полагают, что они совсем скоро вернутся к привычному уровню потребления товаров, спрос на которые упал во время карантина (например, декоративной косметики, товаров для ухода за кожей, а также алкоголя). 10% говорит, что станет покупать «гораздо больше», но 20-30% потребителей, в зависимости от товарной группы, признается, что не планирует восстанавливать объем свои покупок.

Онлайн-шопинг во время эпидемии в Китае пережил резкий взлет – на 15-30% в зависимости от категории товаров. По мнению аналитиков, он останется не менее популярным и после отмены карантинных мер, а наиболее эффективными каналами продвижения станут социальные сети.

Кризис открыл дорогу местным брендам, которые сумели отреагировать на перемены быстрее, чем крупные международные корпорации. Например, ряд китайских косметических брендов резко повысил продажи, используя онлайн-мессенджеры для общения с запертыми дома клиентами.

Наконец, в структуре будущего спроса аналитики предполагают увидеть резкий рост интереса к экологичным брендам и товарам для здоровья. Стратегии продвижения, связанные с темами чистоты, безопасности и укрепления иммунитета, обещают быть самыми успешными в ближайшей перспективе.